【特稿】从魅力湘西走来，酒鬼酒独特的品牌气质从何而生？

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气质，意为比较稳定的个性，也是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质，品牌也有气质。相对来说，品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征，也可以说，气质是根植于品牌中一种固有的更重要元素。一个品牌的气质，无疑是与创建者有关的。正是品牌设计者最初的经营理念，让他的品牌有了灵魂。生于湘西，带着几分神秘、几分诡异、几分洒脱、几分飘逸的酒鬼酒，立意孤绝、品名奇绝、包装独特，其身上独一无二的气质，正是来自于“嬉笑怒骂多少回，狂飙生趣九十九”的人间“鬼才”黄永玉。

浑然天成酒鬼酒

自然、历史、人文的共同塑造

每一种品牌气质的形成，都有其生长的土壤，通常是自然、历史和人文的共同塑造。白酒更是如此。作为高度依赖于自然生态环境的产品之一，酒鬼酒诞生地是位于武陵山区的湘西。这里长年空气湿润，降水丰沛，集气候上的微生物“发酵带”、土壤中的“富硒带”、植物群落的“富亚麻酸带”于一堂，聚敛了天地之间灵动的精华，被称为中国的“酿酒黄金地理带”。与此同时，魅力湘西自古便有\"醉乡\"之称。深谙酿酒之道的土家族、苗族等少数民族儿女，在这里创造了灿烂的民族酒文化。关于“酒神娘娘”凄美动人的传说在苗族巫师的《酒歌》里吟唱传颂了数千年；横穿湘西的酉水素称“酒河”，酒事、酒歌、酒乐、酒舞……更是伴随着湘西人的一生。在湘西长大的湘西人黄永玉，有湘西人的豪迈“匪气”，有被灵秀山水浸染出来的灵气，更有沈从文表叔熏陶出的才气。品读他的一生，正如饮下一杯馥郁醇厚的酒鬼酒，其精怪鬼马，其才华横溢，其恣意洒脱，可谓淋漓尽致。而作为酒鬼酒的灵魂缔造者，酒鬼之名、产品之形、点睛之韵均出自黄老，黄永玉和酒鬼酒，早已在精神上血脉相连。实际上，在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”表示一种至善至美、质朴天然的审美情趣。而在黄老的妙笔之下，酒鬼酒各系产品从命名、瓶型、材质、字画到立意、解注，正是浑然天成，构成了别具一格的产品识别体系。

馥郁醇厚酒鬼酒

“鬼斧神工”的“酒中妙品”

人们常说，这世上除了真正的湘西外，还有另外两个：一个在沈从文的笔下，一个在黄永玉的画里。而对于爱酒之人来说，这世上还有一个湘西，它是黄永玉老先生所代表的“拥酒派”之精神圣地和心灵乐园，它就在一杯酒鬼酒里。湘西人好酒，无论男女，黄永玉却是例外，酒量小得惊人。虽很少喝酒，但黄老却自称“拥酒派”。他说：“酒是人类第二大快乐，它与人类共存亡，只要一天有人，便一天有酒。” 他还说：“酒是一种特殊的生活方式。它无孔不入。忧愁要它，欢乐也要它；孤独要它，群体也要它；天气好了要它，风霜雨雪也要它；爱情要它，失恋也要它；诞生要它，死亡也要它；恶人要它，善人也要它；当官的要它，百姓更离不开它；有文化的要它，大老粗也爱它。” 的确，白酒作为中国人生活的一部分，时而出入庙堂，正襟危坐、气宇轩昂；时而自成一隅，豪气冲天、放浪不羁；时而穿越于市井小巷，一团和气、憨态可掬。酒场百态，气象万千，它阅尽人间万象，把中国人的气质折射得惟妙惟肖、出神入化，它让世界亦喜亦悲、亦雅亦俗，也让人亦正亦邪、亦真亦幻，合而不同、兼容并蓄。而就是这样一种“无上妙品”，很多年以来却被囿于香型的牢笼。所以，自诞生之日起，酒鬼酒就没有跟随任何成熟的江湖门派，而是博采百家之长，开创了“馥郁香型”白酒。尝过酒鬼酒的人都知道，酒鬼酒的馥郁之香，微妙地揉合了酱型之细腻、浓型之浓香、清型之纯净，无色透明、芳香秀雅、绵柔甘洌、醇厚细腻、后味怡畅、香味馥郁、酒体净爽，在中华酒林独树一帜。酒中极品，鬼斧神工。在黄永玉看来，“酒鬼”与“鬼才”一样，都代表着超脱自由、胸怀才智、不甘平庸，代表着非同寻常、不居庙堂、特立独行。喝酒鬼酒，正如品味人生三味，年轻时浓烈，中年时淡定，年老时厚重，又如黄老画中“酒鬼”，介于醉与不醉之间，如入无人之境，端的一个酣畅淋漓，快意人生！ “酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。酒鬼产湘西，涓涓传千里。” 酒鬼酒，因其不拘一格、超脱自然之形象和文化，被称为酒中“鬼”族；而在其生态历史传承之贵、三香共生馥郁之味、鬼斧神工艺术之美、卓尔不群内涵之深的加持下，又何尝不是酒中“贵”族呢？

文化为“芯”酒鬼酒

在酒与文化产业中妙手绘丹青

美酒文化是中国传统文化的典型代表之一，美酒产业是与生俱来融合了物质文化与精神文化的长周期产业。对酒鬼酒来说，大师黄永玉的加持，湘西文化的时光淬炼，“乾坤袋”的内涵赋能，酒香馥郁的诸美兼具……这都其从诞生之时起就自带文化气质。后来酒鬼酒提出“中国文化酒的引领者”的定位，并明确“中国文化白酒第一品牌”的战略愿景，正是顺理成章。近年来，作为中国酒文化的“扛旗者”之一，酒鬼酒更是致力于讲好中国故事，活化白酒文化，通过一个个足可被称为经典IP的行动，在酒行业与文化产业中谱写出了一幅幅美轮美奂的未来图景。如已携手三季、同行三季的万里走单骑栏目，酒鬼酒通过一地又一地的世遗之行中，完成了从对文化的挖掘，到为文化赋活，再到借文化为品牌赋能社会价值实现的闭环搭建，也让魅力湘西的馥郁酒香走向了千城万乡。又如一款款惊喜出圈的酒鬼酒文创产品。除了耳熟能详的酒鬼酒&万里走单骑联名产品外，与荣宝斋联名共创的“内参·福禄双全”，“内参酒竹入青云（郑板桥）”，与李可染画院合作的“内参酒师牛”、“酒鬼酒东方既白”，与中国国家地理杂志合作的“酒鬼酒行者无疆”等，无不是被各行各业津津乐道的文创经典。一个个活动，一款款产品，这是酒鬼酒对“一壶酒里，到底能如何表达文化”的回答，也是其在以文载酒的全新引领下，对以酒载文的最佳诠释。黄永玉大师曾说，“艺术创作是第一快乐，酒是人类的第二快乐”。只有当人的经历、修行、知识、达到一定积累时，妙悟人生真谛、知行合一时，方能成为真正的“酒鬼”，方可抵达“不可不醉、不可太醉”的馥郁人生境界。显然，以文化战略为高质量发展的核心竞争力，酒鬼酒正用无上妙品，以文化人，在激烈的市场中步稳疾蹄，迈向下一个发展高峰。对现代营销来说，品牌不只要被看见，更重要的是看见什么样子的品牌。在酒业财经看来，酒鬼酒所呈现出的独特品牌气质，源于神秘湘西的自然生态、历史人文、千年技艺；源于黄永玉的这个品牌设计者的天马行空、思无羁绊、行无樊篱；也源自于酒鬼酒掌舵人的高瞻远瞩、务实启新、初心匠心。就是这一切，让诗、文、书、画、意融于一瓶，成就了酒鬼酒独特生动的品牌气质，也成就了中国白酒中一个别具一格的典型文化符号。早在几年前，参加《朗读者》节目时，黄永玉就称“我已经写好遗嘱了。骨灰不要了，跟那孤魂野鬼在一起”……朋友想他的时候，他说“看看天看看云嘛！”。如今，一代“鬼才”已潇洒扬扬地挥一挥衣袖，作别了西天的云彩，但我们想他的时候，除了看看天上的云，还可以喝上一杯酒鬼酒，当那馥郁芬芳的味道溢满口腔，当那个坦荡有趣、光华灿烂的灵魂再现，我们也必会沉醉在这“人类的第二大快乐”里，看人、看事、看世，都超脱世俗，别有趣致。