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京东全面下调自营免邮门槛，会员权益升级

京东近期推出的一系列低价策略，包括“百亿补贴”频道、618升级“买贵双倍赔”等，让外界明显感觉到京东已经尝到了“低价”策略带来的“甜头”。此次全面下调自营免邮门槛，普通用户在购买京东自营商品时满59元即可免邮，且依然可以享受“211限时达”等服务，PLUS会员买自营商品可享无限免邮，即不限次数、不限单价、不限额度。此外，会员还有专享的“折上95折”特权，同时扩展至更多品类，涉及百万商品。此次权益升级还连接线下全场景，联合600多家生活服务类品牌展开“生活特权”合作，几乎囊括本地生活所有选项。通过此次下调门槛，京东希望能吸引更多消费者，提高用户粘性。

降门槛、抢用户 成本如何消化？

低价策略的背后是真金白银的投入。京东方面给出的答案是：供应链增效和自营业务的规模效应。通过提升自营业务的规模效应，带动采购成本持续降低，进而可以让利。向供应链要低价，通过供应链提效带来成本的优化，补足让利的部分。同时，通过降低免邮门槛，京东希望能吸引更多消费者，提高用户粘性，弥补用户的流失，获取更多优质用户。京东CEO许冉表示，京东还将推动天天低价的日销模式，需要更长时间和周期，逐步改变用户的心智。对于门槛下调后对应成本增加的消化，电商分析师李成东认为，其中更多是平衡的问题，优先级考虑的不是物流成本的问题，核心还是抢用户，通过低价又优质的物流体验这个优势。

京东阿里业绩超预期 但战争的号角才刚吹响

今年上半年，京东和阿里都围绕低价策略进行了一系列的战略布局和组织结构调整。最新财报显示，两家公司业绩超预期。京东集团CEO许冉表示，今年上