现在，随着生活水平的提高，人们对健康体魄也有了更多要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多，大家的运动方式也越来越个性化、多样化。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上，时时都能看到在锻炼的人们，这同时也折射出体育消费的火热。

(资料图)

要说热，在这个暑假，一场场火爆的“村系大赛”不知“点燃”了多少人的夏夜。

看，20支乡村球队，98场比赛，贵州榕江县的“村超”跨界破圈，打出了世界级赛事的体验。

场上激烈角逐，场下热情高涨。持续了半个月的贵州台江县台盘村“村BA”让这个只有1000多人的村子，吸引了全国60万游客“奔赴”而来。

村BA的火爆“出圈”，让当地政府看到了体育消费的巨大市场。借着赛事的热度，他们顺势推出了村BA线下体验店。

村BA线下体验店工作人员 欧正霜：篮球服、球包还有篮球以及村宝宝，这几个产品都是卖得比较好的。篮球，首先是“村BA”的商标，有贵州台盘地标，再有苗绣绣片的图案在上面。

这些商品将篮球运动与当地少数民族文化相融合，既实用又有特色，体验店成了篮球爱好者们来当地观赛之余的必到打卡地。

看来，不管喜欢什么体育运动，置办一身像样的行头都是必备动作。用圈儿里话说：“技术不够，装备凑！”仪式感得拉满。

这个姑娘在店里挑了一个多小时，已经挑花了眼。现在，大众热衷的运动不再局限于跑步、游泳等这些传统项目，一些有着社交属性的新兴潮流运动，像骑行、滑板、飞盘等也格外受欢迎。自然，这些“潮运动”的装备也持续热销。

迪卡侬北京常营店运营经理 杨扬：骑行运动的增长用户群体比较多，带动着自行车品类其他服装、装备类销售也会有所提高。除了自行车，今年暑期桨板的咨询也比较多，越小众越特别的运动他们越喜欢，又能显示独特个人的个性。

潮、有个性、能社交，商家敏锐地抓住这些消费新需求，各显神通，体育用品不断推陈出新，品类也越来越精细和专业化。

迪卡侬北京常营店运营经理 杨扬：之前自行车对于大众来讲可能只是一种交通工具，现在它用于运动了之后就会有很多不同类型，比如说我们的公路自行车、山地自行车、旅行自行车，折叠自行车等。在公路自行车里面我们又细化成竞速公路自行车、长途公路自行车。

如果不是骑行发烧友，这么多种类的自行车听着是不是有点晕？你能想到这么潮的运动不只是年轻人的专属，有越来越多的老年人也加入其中，而且置办装备的热情一点也不输给年轻人吗？

两个人四辆车，山地车、公路车，还有这些头盔、一衣橱的骑行服，这对60多岁老年夫妇的骑行装备是不是很酷？

河北定州骑行爱好者 杨建茹：陆陆续续买的这衣服，我最喜欢就是这几种牛奶丝的，透气的，网眼的，穿起来特别舒服，还配着衣服买的面巾，五颜六色的面巾特别漂亮。

“装备党”“器材党”“技术党”……消费群体各有所好，怎么能把握住暑期这个大好时机、精准地投其所好？各路商家纷纷主动出击，生怕在竞争中被落下。

看，网红室外运动项目被搬进了场馆，不用再被烈日晒；不知道对哪项运动感兴趣，那就都体验体验；如果不想运动，看看这些体育展览也不错。

近年来，随着全民健身的理念深入人心，运动在我们生活中也变得越来越重要。

数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。

南开大学中国城市与区域经济研究中心主任 周密：随着衣食住行等消费需求的满足，体育消费等多元化的消费开始不断地凸显。今夏体育消费持续火热，体现了人们对美好生活的向往，折射出公众的健康需求。