“重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。”人生与企业经营莫不如是。

在2022年全年的时间里，整个家电行业面临着增长压力；而据中信证券分析，2023年行业关键词将是复苏、转型、降本。尽管有所回暖，家电市场已步入成熟发展期的现实，对参与者提出了新的挑战。

(资料图片仅供参考)

然而，就像长期流传的那句“没有淡季的市场，只有淡季的思想”。越是面临挑战和变化，越需要企业彰显出韧性与灵活性，找到一条高质量发展、可持续发展之路。近几年，在外部环境的不断变迁之下，这也是整个行业的主要命题。

而作为家电行业的代表之一，已有43年历史的本土国民品牌康佳集团，正在践行自己的转型之道，为未来的爆发式增长积蓄力量。

8月28日，康佳集团发布2023财年上半年业绩报告，数据显示，公司营收104.72亿元。其中第一季度营收46.01亿元；第二季度营收58.71亿元，环比增长27.6%。

这背后是康佳集团向高质量发展转型的成效。这也体现在了公司的营收结构之中，目前康佳集团早已不仅仅是一家国民家电企业，还培育出了坚实的第二、第三条业务增长曲线。

在今年上半年，康佳集团的“老本行”消费类电子业务业绩稳定，营收占比为46.21%。

此外可以发现，同比来看，2022年同期营收占比第一的工贸业务，已在战略优化下发生结构性改变，2023年上半年营收占比降为41.54%，仅次于消费类电子业务。根据财报，工贸业务具体指的是康佳集团围绕消费类电子业务、半导体业务上下游开展相关物料的采购、加工及分销等相关业务。

上述两大板块的业绩表现，体现出了康佳集团不同板块业务协同发展的优势。在这背后，报告期内，康佳集团将“消费电子+半导体”业务聚焦为产业主线，将拉长产业链，拓宽产品链，加强产业协同作为发展的重点。

▲（2023上半年康佳集团营收结构。数据来源/公司财报）

值得一提的是，在消费类电子及半导体业务为中心的战略下，康佳集团还坚持进行平台专业化经营，实施精益管理。

报告期内，康佳集团主动优化了部分与主业协同性不强且毛利水平不高的工贸业务，在这一思路之下，报告期内康佳集团盈利能力显著优化，消费类电子业务毛利率提升了2.82个百分点，工贸业务毛利率提升了0.51个百分点。

随着业务结构转型、盈利结构持续优化，康佳集团由消费者眼中的家电品牌“康佳电子”蝶变为对产业链上下游全面布局的“康佳科技”，开拓出更大的想象空间。

在贯彻全新发展战略的过程中，康佳集团也为未来打开更大增长空间培育了内生动力。

比如，在上半年聚焦消费类电子业务的过程中，康佳集团创新性地推动了营销渠道变革。

具体到不同渠道中，康佳集团基于在全国各省市设有的33个分公司、100多个办事处、3000多个售后服务店，将营销及服务网络建设到遍布全国；在线上渠道，公司在入驻主流电商平台的基础上，创新地开拓了直播电商业务；在海外渠道，康佳集团借助多种措施不断加快产品外销步伐，例如在西安布局智能生产基地，将产品网络辐射至中亚及欧洲市场等。

未来，随着相关措施持续推进，康佳集团有望迎来更多维的增长。

此外，康佳集团积极押注半导体业务为第二大主业，在存储、光电等领域进行了布局，并已在核心技术方面取得进展。而公司曾于年初透露，其多个Mini & Micro LED（显示元件）项目已经落地。

根据财报，2023年康佳集团半导体业务主要研究开发项目包括Mini & Micro LED效能提升项目。虽然目前康佳集团半导体业务仍处于产业化初期，尚未实现规模化及效益化产出，但作为一条长坡厚雪的赛道，这部分新兴业务的前景无疑值得期待。

在经历2022年的挑战之后，整个家电市场在今年上半年迎来复苏回暖。奥维云网数据显示，整体来看，今年上半年我国家电市场零售额同比增长4.4个百分点。

在这个珍贵的窗口期，康佳集团正在快速调整步伐，跟随市场的节奏。

8月28日，康佳举行了以“感官觉醒，自由享受”为主题的康佳电视新品发布会，带来了新一代Mini LED电视，更推出了43到100英寸在内的多个不同尺寸段产品。在这背后，康佳已于2022年建成Micro LED全制程批量生产线，自主研发的Mini LED芯片进入量产阶段。

这家成立40余年的企业还在不断地给市场带来惊喜。

作者 | 董温淑

编辑 | 刘肖迎

运营 | 刘 珊